Die UBS führt jedes Jahr die Vertriebsinitiative "Herbstimpuls" für junge Bankkunden durch. Im Rahmen der Kampagne 2015 wurde speziell die Kernzielgruppe "Studierende im Alter von 18 bis 30 Jahren" anvisiert, die aufgrund ihres zu erwartenden, überdurchschnittlichen Einkommens bei Banken sehr begehrt ist. Im Fokus stand das kostenlose Bankpaket UBS Campus. Hauptziel der Kampagne war, die Zielgruppe zur Teilnahme an einem Online-Wettbewerb zu motivieren, um die generierten Leads anschliessend für Akquisitionszwecke (Bankpaket-Abschluss) zu verwenden. Gleichzeitig sollte sich die Zielgruppe über einen längeren Zeitraum mit der Marke UBS und deren Bankpakete für Studierende auseinandersetzen.

Anhand verschiedener Tests konnten User jede Woche mehr über ihren persönlichen Ferientyp erfahren. Zu gewinnen gab es nicht nur Städtetrips, sondern auch ein für den Ferientyp passendes Erlebnis dazu. Für die hohe organische Verbreitung sorgte ein attraktives Belohnungssystem. Und mit stetig wechselndem Content wurde die Zielgruppe über 9 Wochen Kampagnenlaufzeit an die Marke UBS gebunden.

Die persönliche Finanzplanung und damit verbunden auch Finanzinstitute haben für junge Erwachsene eine untergeordnete Relevanz. Zudem stellt die Ansprache und Erreichbarkeit der Zielgruppe eine grosse Herausforderung dar, da sie vor allem über mobile und werbefreie Kanäle wie WhatsApp kommuniziert und sich durch eine sehr heterogene Mediennutzung auszeichnet. Um in diese Kanäle vorzudringen, lancieren eine Kampagne, die eine willkommene Auszeit vom Unistress bietet und mit dem Thema Reisen voll den Nerv der Zielgruppe trifft: der UBS CampusBreak, ein mobile-first designter Wettbewerb im Quizformat.

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