Aufgabenstellung
Die Schweizer Kader Organisation SKO, die bedeutendste Plattform für Schweizer Führungskräfte (mit 2200 weiblichen Mitgliedern) sowie die CSS Krankenversicherung, haben gemeinsam ein Paket geschnürt, das sich an berufstätige Frauen richtet und diese in der Bewältigung des fragilen Spannungsfeldes «Karriere/Familie» unterstützt. Dieses Co- Branding-Package sollte nun gezielt vermarktet werden.
Kreation/Umsetzung
Das in Luftpolsterfolie gewickelte und mit Fragile-Kleber ausgestattete Mailing verdeutlichte den Empfängerinnen auf den ersten Blick, dass sie dank SKO und CSS für jede noch so komplizierte Lebenslage geschützt sind.
Strategie/Lösung
Um das Kombi-Dienstleistungspaket mit Rundumschutz an die Frau zu bringen, wurde ein gut geschütztes Directmailing entwickelt und an 3800 «Frauen in Kaderpositionen mit Kindern im Alter bis 14 Jahren» verschickt.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)
