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Migros Weihnachten

Einreicher

  • Firma Wirz Werbung AG
  • Webseite wirz.ch

Auftraggeber

Migros-Genossenschafts-Bund

Details

Aufgabenstellung
2014 lancierte die Migros die erfolgreichste Weihnachtskampagne ihrer Firmengeschichte. Das Besondere daran: Statt mit einer Abverkaufskampagne in den wichtigsten Monat des Jahres zu starten, bewies die Migros Mut und lancierte eine Spendenaktion. Dieser Mut zahlte sich aus, denn die Kampagne war für die Migros ein voller Erfolg und generierte Spenden von über 2.4 Millionen Franken für bedürftige Menschen in der Schweiz. Einen Beitrag an das Allgemeinwohl zu leisten, der Schweizer Bevölkerung etwas zurückzugeben – das liegt in der DNA der Migros. Aus diesem Grund möchte die Migros die Spendenkampagne fortsetzen.

Kreation/Umsetzung
Kernstück der Kampagne ist ein emotionaler Film mit einem kleinen Jungen, der sich selbstlos und rührend für seine Mitmenschen einsetzt und zum Spenden mit dem Schoggiherz für bedürftige Kinder aufruft. Dieses Herz aus Schoggi hat auch für einen sehr hohen Spendenbetrag gesorgt. Statt einfach per Coupon zu spenden macht es nämlich viel mehr Freude, sich selbst auch ein bisschen zu belohnen. So kam es, dass dank dem Schoggiherz der Spendenbetrag von 2014 mehr als verdoppelt werden konnte.

Strategie/Lösung
Das Motto «Feiern wir zusammen. Spenden wir zusammen» und das erste Schweizer Weihnachtslied «Ensemble» wurden übernommen, die Kampagne dazu ist aber klar weiterentwickelt und noch emotionaler gemacht. So erzählt der Migros-Weihnachtsfilm 2015 die Geschichte eines kleinen Jungen, der zusammen mit Schweizer Künstlern und unterstützt von der ganzen Bevölkerung Geschenke sammelt und an Kinder verteilt, die es nicht so einfach haben. Die generierten kommen konsequenterweise ebenfalls bedürftigen Kindern zugute.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Webseite,Microsite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)