Calanda möchte die Menschen in der Schweiz dazu ermutigen, etwas Neues zu wagen. Ganz egal, ob sie dabei erfolgreich sind oder nicht – auf den Versuch kommt es an. Um dieses Ziel zu erreichen suchte das Traditionsbier nach einem überraschenden Weg, sowohl die bereits aktive Social Media Community als auch neue CalandaFans miteinzubeziehen. Diese sollten nämlich nicht nur etwas Neues wagen, sondern ihre Geschichten danach auch erzählen.

Calanda hat nach Jahren eine neue, frische und interaktive Website live geschaltet. Um diese bekannt zu machen sowie die aktive Fangemeinde für ihre Treue zu belohnen, hat Calanda eine hochwertige, personalisierte Trophäe geschaffen, die in einer brandbeschrifteten Holzschachtel geliefert wurde. Auf der Trophäe sind der Name und Link zur Story in der «Hall of Almost Fame» in Gold verewigt. Die Belohnung für die ganz persönliche «Almost legendary» Geschichte hat in der Fangemeinde einen regen Dialog ausgelöst und Calanda in der Wertschätzung weiter steigen lassen.

In zwei selbstironischen TV Spots zeigen wir exemplarisch nicht ganz erfolgreiche Versuche und rufen die CalandaFangemeinde gleichzeitig über Social Media Kanäle dazu auf, uns ihre eigenen, fast schon legendären Geschichten zu erzählen. Jeder, der seine Geschichte über die neu gestaltete Website einreichte, erhielt dafür eine personalisierte CalandaTrophäe und wurde in die «Hall of almost Fame» aufgenommen. Die speziell angefertigten Trophäen konnten sie wiederum auf Facebook, Twitter und Instagram mit ihren Freunden teilen und so die Bindung zu Calanda stärken. Weitere Kontakte wurden über Webbanner und RetailMassnahmen generiert.

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