Aufgabenstellung
Die Migros hat für ihre Premium-Marke Sélection die Verpackungen grundlegend re-designt und gleichzeitig die Produktepalette vergrössert. Die neue, stilvollere Verpackungsgestaltung mit viel Foodappeal soll bei den Filialleitern kommuniziert werden – mit dem Ziel, dass die Marke Sélection in den Filialen mehr Aufmerksamkeit bekommt und dadurch mehr Produkte verkauft werden.
Kreation/Umsetzung
Die Sélection Schokolade im Mailing war verpackt wie bisher. Doch unter der ersten Verpackungsschicht kam als Überraschung eine zweite hervor: jene im zuvor noch nie gesehenen neuen Design.
Strategie/Lösung
Stellvertretend für die gesamte Migros Sélection Produktepalette verschickten wir eine Tafel Sélection Schokolade an alle Migros Filialleiter. Dieser soll in seiner Schlüsselposition der Migros Premium-Marke Sélection mehr Gewicht geben und sie im Laden besser platzieren.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
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