Crossmedia Kampagne für einen Fahrzeughändler im Tessin zur Lancierung des Volvo XC90. Die Kampagne wird gesplittet aufgebaut. Ein Teil der Adressen (500stk.) stammen vom Händler selber und werden bildpersonalisiert angeschrieben. Weiter wurden noch 1500 Adressen nach den Kriterien des Händlers eingekauft. Diese werden nicht bildpersonalisiert angeschrieben. Die Kampagne soll zeigen das man mit gezielter bildpersonalisierung auch mehr Response generieren kann. Probleme waren sicherlich die Sprachbarriere, da es ein Tessiner Händler war und die strengen Vorgaben des Importeurs die das Fahrzeug in der Schweiz lancierten.

Besonderen Wert wurde auf die Bildpersonalisierung gelegt. Die Kampagne wurde gesplittet aufgebaut um die Responserate von bildpersonalisierter und nicht bildpersonalisierter Werbung zu messen. Die bestehenden Kunden des Händlers werden bildpersonalisiert durch die Kampagne geführt. Nach den Selektionskriterien des Händlers wurden noch weitere Adressen erworben. Diese werden nicht bildpersonalisiert durch die Kampagne geleitet.

Aufbau der Kampagne: 1.Save the Date Karte A5, digitalgedruckt mit und ohne bildpersonalisierung und QR Code für Termineintrag auf dem Smartphone. 2.Einladungskarte 4-seitig A5, digitalgedruckt mit und ohne bildpersonalisierte Kontrollschilder am Bild vom Volvo XC90. Jeweils auf der Karte aufgedruckter QR Code um auf die Webanmeldung zu gelangen. 3.Landing Page zur Anmeldung mit Bestätigungsmail, Mal bei Absage der Teilnahme. 4.Event Purl mit Angaben zum Event und Tell a friend Funktion um selber Freunde einzuladen an den Event. 5.Einladung per Mail mit QR Code der eingescannt wird und Angaben des Besuchers in eine DB speichert. 6. Dankes Mail mit Link zur Bildergalerie vom Event.

E-Mail,Webseite,Mobile,Video, Soundfile