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Pausenlos beste Unterhaltung

Einreicher

  • Firma Y&R Group Switzerland
  • Webseite www.yr-group.ch

Auftraggeber

Cinetrade

Details

Aufgabenstellung
Der PayTV-Sender Teleclub zeigt 365 Tage im Jahr Filme, Serien und Sportübertragungen ohne Werbeunterbrechung. Der Sender bewegt sich in einem hart umkämpften Umfeld. Denn von allen Seiten drängen Streaming-Anbieter in den Markt. Die Aufgabe war eine Herausforderung, denn es ging darum Neukunden zu gewinnen.

Kreation/Umsetzung
Aus hunderten von Teleclub Szenen aus Filmen und Serien wurden Wörter und kurze Sätze zum Thema „Pausenlos beste Unterhaltung“ gesucht. Aus diesen wurden dann neue Dialoge kreiert, welche die Big Idea „Pausenlos beste Unterhaltung“ unterstrichen.

Strategie/Lösung
Aus dem Insight, dass Teleclub ohne Werbeunterbrechung läuft, entstand die Big Idea: “Pausenlos beste Unterhaltung”. Als Werbemittel wurden Offline- und Online-Massnahmen gewählt, die zum Dialog auf der Landingpage aufriefen, auf der die Zielgruppe gleich ein Abo abschliessen konnte.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
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