Mit dem Ziel Neuabonnentinnen und -abonnenten zu gewinnen, startet der Tages-Anzeiger zur Weihnachtszeit mit einer breit angelegten Weihnachtskampagne. Der vorweihnachtliche Zeitpunkt soll genutzt werden, das Vorzugsangebot von CHF 99.– zum einmaligen Sonderpreis für ein halbes Jahr als passendes Geschenk für Freunde, Bekannte oder sich selbst zu bestellen. Ein plakatives Mailing an eine printaffine Zielgruppe und ein entsprechendes E-DM an eine onlineaffine Zielgruppe sollen zur Abo-Bestellung anregen. Potenzielle Leserinnen und Leser der gedruckten Ausgabe sollen anders angesprochen werden als diejenigen die hauptsächlich die digitale Version nutzen.

Das personalisierte All-in-one-Mailing im Überformat besticht durch seine Multifunktionalität und Aufmachung. Der Clou – mit den zwei integrierten Abo-Bestellkarten kann man sich selbst oder Freunde und Bekannte mit einem Tages-Anzeiger-Abo beschenken. Mit einer personalisierten E-Mail angeschrieben, werden Empfängerin und Empfänger direkt auf die Kampagnen-Landingpage für weitere Informationen und eine Abo-Bestellung geleitet. Auch hier kann man sich selbst oder Freunde und Bekannte mit einem Tages-Anzeiger-Abo beschenken.

Weihnachten heisst Tradition. Deshalb wird das beliebte Weihnachtssujet prominent in Szene gesetzt. Dieses Jahr schenkt Santa Claus nicht bloss eine Weihnachtsgeschichte, sondern mit dem Tages-Anzeiger gleich täglich neue Geschichten. Printaffine Empfängerin und Empfänger werden über ein Mailing auf das Spezialangebot aufmerksam gemacht. Über ein E-DM wird ein onlineaffineres Publikum angeschrieben und mit einem passenden «Digital»-Abo zum Abo-Abschluss auf der Kampagnen-Landingpage motiviert. Der Zusatznutzen beim «Digital»-Abo: täglich online und am Wochenende den Tages-Anzeiger sowie die SonntagsZeitung in gedruckter Form lesen

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