Das Medienunternehmen Ringier (Verbund Aktivitäten) beauftragte sense-com mit der Entwicklung eines Mailing Formats, das zur Steigerung der Abonnementzahlen für 11 bekannte Zeitschriften und Zeitungen aus dem Hause Ringier führen soll. Vorgaben waren: Auflage 200’000 Exemplare. Streuwurf in der deutschen Schweiz, grosser Wettbewerb, Hauptgewinn Fr. 100’000.–. Partneraktion mit Rabatt- Bons für Osterprodukte in der MIGROS. Start 2 Wochen vor Ostern. Erwarteter Rücklauf 0.7%.

Der Dialog wird durch die systematische und erfolgreich Integration von unterhaltsamen Glücks-Spielelement, Angebotsdarstellung und Antwortelement gewährleistet. Wir haben besonderen Wert auf eine aufwändige, unterhaltsame, humorvolle und detailreiche Gestaltung gelegt, um die Wertigkeit von diesem Streuwurf zu steigern, ebenso haben wir dabei auf eine fotorealistische Grundgestaltung verzichtet und bewusst Illustrationen entworfen und eingesetzt, damit sich die Abbildungen der Angeboten gänzlich hervorheben. Durch die Platzierung der Angebote zwischen Glücksspiel- und Antwortelement kann die Auseinandersetzung mit dem Leser und dem Angebot garantiert werden.

Auffällig, spielerisch, frisch und fröhlich. Ostern steht vor der Tür und der Knack-Flyer steckt bald in 200’000 Briefkästen der Schweiz. Entwicklung Key Visual «Lucky Bunny», Umsetzung auf Osterei-Format und dem im Ei integrierten Wickel-Falz-Flyer. Im Inhalt schickten wir die Zielgruppe auf spielerische Art auf die Suche nach Ostereiern und Gewinnnummern mit der Aussicht auf den Hauptpreis von Fr. 100’000.– und als Geschenk wurde ein Rabatt-Bon der MIGROS integriert. Die Spielabfolge wurde so konzipiert, dass der Spielablauf immer über die im Zentrum des Flyers platzierte Seite mit den 11 Covers der zu abonnierenden Titel führte.

Antwortelement