Mittels Gamification sollte ein neuer Zugang zu einer neuen, jungen Zielgruppe für Renault Österreich erschlossen werden. Die viralen Komponenten im Smartphone Game "Renault Racing Cup", wie z.B. Friend Invites, haben für die Verbreitung via Social Networks und neue Renault Österreich Fans gesorgt. Das Thema Elektromobilität, im Besonderen der Renault Twizy, sollte mittels dieses Spiels auf eine einzigartige, spielerische Weise präsentiert werden. Als Zielgruppe hierfür galten vor allem junge, autoaffine Österreicher und Österreicherinnen, die sich für Elektromobilität interessieren und ihr Smartphone, sowie soziale Medien in vielerlei Hinsicht nutzen.

Twizy wählen, einsteigen und los geht’s! Mit dem ausgewählten Twizy kann man – von Bregenz bis Eisenstadt – durch ganz Österreich flitzen. Die User fahren auf Strecken in allen neun Bundesländern und müssen den Twizy so schnell wie möglich ins Ziel bringen. Neben guten Renn-Zeiten für die Highscoreliste ist es wichtig, Batterien für den extra Energieschub auf der Strecke mitzunehmen und jede Menge Renault-Coins einzusammeln mit denen das nächst schnellere Twizy Modell freigeschaltet werden kann. Besonderer Wert wurde auf die Vermittlung des Fahrgefühls im neuen elektrobetriebenen Twizy gelegt, das auf diese Weise schon virtuell erlebt werden konnte.

Um auch tatsächlich die junge Zielgruppe anzusprechen, sind wir mit Renault erstmals einen unkonventionelleren Weg gegangen und haben zusätzlich zu Above-the-line Maßnahmen ein Online-Game entwickelt, das sowohl durch die realitätsnahe Gestaltung als auch durch den direkten Bezug zu Österreich begeisterte. Der Anreiz mitzuspielen war groß, so konnte man nämlich auch einen echten Renault Twizy gewinnen. Verlost wurde dieser unter allen angemeldeten Teilnehmer. Nicht zuletzt aus diesem Grund verbreitete sich das Spiel über die Social Media Kanäle Facebook und Instagram wie ein Lauffeuer. Die App war sowohl im App-Store für iPhones als auch im Android Playstore kostenlos erhältlich.

E-Mail,Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile