Aufgabenstellung
Das Leistungsportfolio von gkk ist sehr komplex und erklärungsbedürftig. Wie schaffen wir es, Marketingentscheidern diese vielfältigen Leistungen näherzubringen, ohne sie mit einer weiteren Powerpoint-Credential zu langweilen?
Kreation/Umsetzung
Die Aktion kommunizierten wir auf verschiedenen Wegen:
• gefaltetes Origami-T-Shirts als Mailing an ausgewählte Entscheider
• Mailing für „passende Berufskleidung“ an Führungskräfte, die kürzlich einen neuen Job angetreten hatten
• Banner in Newslettern und auf Websites von Fachmedien zur breiteren Streuung in der Zielgruppe
• Zusätzlicher Code zum Weitergeben mit jedem ausgelieferten T-Shirt als MGM-Maßnahme
Strategie/Lösung
Wir entwickelten 6 überraschende und nicht ganz ernst gemeinte T-Shirts, die wir auf der Microsite www.shirtkommunikation.de in Szene setzen. Marketingentscheider können sich ihr Lieblingsshirt aussuchen und mit einem individuellen Code kostenfrei bestellen. Der Clou: Jedes T-Shirt passt thematisch zu einem unserer Leistungsbereiche. So erfahren die Entscheider beim Entdecken der Shirts auch etwas über unsere Agentur und unsere Leistungen.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Microsite