Ziel war es, die neue App des Bocholter Borkener Volksblatts (BBV) bekannt zu machen. Dabei sollten sowohl neue App-Nutzer gewonnen als auch bisherige Nutzer zum Update bewegt werden.Kurz vor dem Fest das Interesse der Menschen zu wecken, stellte eine zusätzliche Herausforderung dar, denn der Aktionszeitraum vom 1. bis 24.12.2015 fiel mitten in die Vorweihnachtszeit.Als Anreiz konnte die App 24 Tage lang kostenlos getestet werden. Unter allen App-Testern wurde jeden Tag ein Gewinn verlost.Der Schwerpunkt sollte auf Printanzeigen liegen, die durch E-Mails unterstützt werden. Beides diente dazu, Neugier auf die verbesserten App-Funktionen zu wecken und zur Gewinnspiel-Teilnahme zu animieren.

Wir benannten die Vorweihnachtszeit kurzerhand in „APPvent“ um – schließlich gab es in Form des Gewinnspiels 24 Tage lang jeden Tag eine Überraschung für unsere App-Tester. Vierseitige Printanzeigen in Geschenkpapier-Optik läuteten den Testzeitraum ein und stellten die App samt Features und Gewinnspiel vor. Zusätzlich gab es sechs einseitige Anzeigenmotive zu den Gewinnen. Diese zeigten immer genau den Preis, den es am jeweiligen Tag zu gewinnen gab. Als Headlines dienten Textstellen aus Weihnachtsliedern und -gedichten, die so verändert wurden, dass ein direkter Bezug zum Preis hergestellt wird. Die Kampagne endete mit einer allgemeinen Anzeige, die allen Lesern ein frohes Fest wünscht.

Wir benannten die Vorweihnachtszeit kurzerhand in „APPvent“ um – schließlich gab es in Form des Gewinnspiels 24 Tage lang jeden Tag eine Überraschung für unsere App-Tester. Vierseitige Printanzeigen in Geschenkpapier-Optik läuteten den Testzeitraum ein und stellten die App samt Features und Gewinnspiel vor. Zusätzlich gab es sechs einseitige Anzeigenmotive zu den Gewinnen. Diese zeigten immer genau den Preis, den es am jeweiligen Tag zu gewinnen gab. Als Headlines dienten Textstellen aus Weihnachtsliedern und -gedichten, die so verändert wurden, dass ein direkter Bezug zum Preis hergestellt wird. Die Kampagne endete mit einer allgemeinen Anzeige, die allen Lesern ein frohes Fest wünscht.

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