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Wunderbar

Einreicher

  • Firma SKISS GmbH
  • Webseite www.skiss.ch

Auftraggeber

Details

Aufgabenstellung
Das Direct Mailing am Jahresende zum Dank für vergangene und zukünftige Kooperation gehört auch bei der Design- und Kommunikationsagentur SKISS zur regelmässigen Kundenpflege. Doch 2015 sollte der Versand noch einen anderen Zweck erfüllen: Es galt, die Positionierung als Agentur für inhaltliches und visuelles Storytelling zu stärken. Sowohl A- als auch B-Kunden sollten ein «Geschenk» erhalten, das sich von der allgemeinen «Weihnachtspost» deutlich abhebt. Neben «Freude haben und Hunger stillen» sollte bei den Beschenkten auch der Anreiz erhöht werden, zukünftig gemeinsam mit SKISS neue Geschichten zu entwickeln, um ihre Marken, Botschaften und Unternehmen im Markt weiter zu stärken

Kreation/Umsetzung
Der Marken-Schokoriegel «Wunderbar» stand am Anfang des Konzepts, das Weihnachtswunder einmal etwas anders – markenauffälliger – nachzuerzählen. Der süsse Riegel und eine ganze Reihe weiterer mit ebenso fantasievollen Namen dienten dazu, die Kurzform der klassischen Weihnachtsgeschichte kreativ zu interpretieren. Das Mailing wurde in zwei Versionen verschickt: pizzaschachtelgross an die A-Kunden und pralinéschachtelgross an die B-Kunden, alle mit dem «Wunderbar»-Schokoriegel als inhaltlichem und optischem Aufhänger.

Strategie/Lösung
Das Mailing ist ein erster Teil der Tiefenstrategie 2016: «Nicht immer, aber immer öfter.» Es sollte einerseits die Kompetenzen von SKISS punkto Kreativität und Storytelling erlebbar machen, andererseits die typischen Festtagsgrüsse übermitteln – wenn auch etwas ideenreicher. Und nicht zuletzt sollte es den Empfängern die Möglichkeit geben, auf einer «wunderbaren» Landingpage die Geschichte weiter zu schreiben oder sich über die verschiedenen Storytelling-Projekte von SKISS zu informieren.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Webseite,Microsite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)


Downloads
Wunderbar.pdf