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Wenn das Wasser bis zum Hals steht

Einreicher

  • Firma one marketing services ag
  • Webseite http://onemarketing.com/

Auftraggeber

Stiftung Kinderdorf Pestalozzi

Details

Aufgabenstellung
«Mehr Bildung – bessere Zukunftschancen». Unter diesem Motto unterstützt die Stiftung Kinderdorf Pestalozzi Bildungsprojekte in Entwicklungsländern. Die Projekte im Süden Myanmar/Burmas wurden jedoch unterbrochen: Anhaltende Regenfälle führten im Sommer 2015 zu verheerenden Überschwemmungen. Schulhäuser, die nicht unter Wasser standen, wurden zu Notstätten umfunktioniert – an Unterricht war nicht mehr zu denken. Ein dringlicher Aufruf soll die Spenderschaft über die Notsituation informieren und zu finanzieller Hilfe bewegen: für die Renovation von Schulhäusern und für neues Schulmaterial. Die Form ist mit einem einfachen und kostengünstigen C5-Mailing vorgegeben.

Kreation/Umsetzung
Wie könnten die Folgen der Nässe eingängiger rüberkommen, als wenn das Mailing selbst «Opfer eines Hochwassers» wurde? Dazu liessen wir den Wasserspiegel ansteigen: Das Couvert wurde eingetaucht in eine farbige Brühe. Der mit Filzstift geschriebene Aufruf wurde dadurch zwar optisch verwässert, nicht aber in seiner Aussagekraft. Auch auf dem Brief hat das Wasser seine Spuren hinterlassen. Der Massnahmenplan zeigt auf, was konkret unternommen wird, damit die Kinder in den Projektschulen schnellstmöglich wieder unterrichtet werden können. Die Adressaten werden angefragt, die Massnahmen mit einer Spende per beigelegtem Einzahlungsschein direkt zu unterstützen.

Strategie/Lösung
Das Hochwasser steigt und steigt – der Bevölkerung im Überschwemmungsgebiet steht das Wasser buchstäblich bis zum Hals. Damit sich die Empfänger des Mailings in die Notsituation der betroffenen Menschen hineinversetzen können, soll die zerstörerische Nässe zumindest ein Stück weit erlebbar werden: Wir haben das Briefmailing kurzerhand selbst im Hochwasser versinken lassen – die Spuren sind unübersehbar. Anhand eines Massnahmenplans wird aufgezeigt, wie die Stiftung konkret vorgeht. Das Briefmailing könnte einfacher nicht aufgebaut sein: Fenstercouvert C5, Brief A4, Einzahlungsschein. Eine einfache, aber effektive Dramaturgie unterstützt die bescheidene, glaubwürdige Kommunikation.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)