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Briefing statt Broschüre

Einreicher

  • Firma Wirz Wietlisbach Dialog AG
  • Webseite wirz.ch

Auftraggeber

Post CH AG PostMail

Details

Aufgabenstellung
Bisher eher klassisch geprägte Werbeagenturen sollen als wichtige Multiplikatoren von der Wirkung des Werbebriefs überzeugt werden, damit sie diesen häufiger in die Kampagnenplanungen ihrer Kunden einbeziehen. Hierfür ist ein physisches Mailing zu entwickeln, das als Door-Opener für die persönliche Direct-Marketing-Beratung der Post dienen soll.

Kreation/Umsetzung
Statt einer klassischen Broschüre senden wir der Zielgruppe das vermeintliche Briefing für eine Imagekampagne für den Werbebrief, in dem wir all die Punkte platzieren, die es über die einzigartige Wirkung des Werbebriefs zu wissen gilt. Denn: Werbung würden die Werber vielleicht nicht anschauen, unser Briefing aber ganz sicher aufmerksam lesen. Dass es sich bei unserer Aussendung um ein Fake handelt, merkt die Zielgruppe spätestens auf der zweiten Seite des extrem humorvoll verfassten Briefings. Aber da hat sie dann schon alles gelesen, was wir ihr mitteilen wollen.

Strategie/Lösung
Bei der Konzeption lassen wir uns von folgendem Insight leiten: Agenturvertreter werden vor allem dann hellhörig, wenn sie Geld verdienen können.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,Callcenter,E-Mail,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)