Jedes Frühjahr startet UBS eine Kampagne, um mit Jugendlichen im Alter von 15 bis 22 Jahren in den Dialog zu treten und auf ihre kostenlosen Bankpakete aufmerksam zu machen. Aber wie erreicht man diese junge und begehrte Zielgruppe, die vor allem über mobile und werbefreie Kanäle wie WhatsApp kommuniziert und in Bezug auf ihre Interessen äusserst heterogen ist?

Im Kern der Kampagne stand der aktive «Switch» von der bisherigen auf die neue Sportart. Anzeigen auf Social Media wurden spezifisch für verschiedenste Sportarten entwickelt und mittels Interessen-Targeting ausgesteuert. Alle Massnahmen – darunter Display-Ads, Newsletter, Flyer usw. – verwiesen auf die Kampagnen-Landingpage. Diese bot neben actionreichen Sportvideos und spannenden Hintergrundinformationen zu den Sportarten und Szene-Stars auch Kontakte zu Schweizer Sportclubs. Jeder Teilnehmer wurde innerhalb von drei Arbeitstagen persönlich über den Ausgang des Wettbewerbs informiert. Nichtgewinner erhielten zudem einen Link auf eine personalisierte Landingpage mit weiterführendem Content.

Mit der nationalen Jugendkampagne «Sport Switch» setzte UBS auf ein Thema, das bei der Zielgruppe eine hohe Relevanz aufweist. Denn Schweizer Jugendliche sind erwiesenermassen sportbegeistert, polysportiv und zudem offen für Neues. Um diesen Bewegungsdrang zu unterstützen, lancierte UBS einen Onlinewettbewerb, bei dem junge Erwachsene während 8 Wochen Kampagnenlaufzeit ihre bisherige Sportart gegen verschiedene Fun-Sportarten wie Parcours oder Bodyflying tauschen und ein Probetraining mit einem Szenecrack gewinnen konnten. Durch eine hochgradig personalisierte Kommunikation sollte insbesondere auch der Dialog mit der überwiegenden Anzahl von Nichtgewinnern aufrechterhalten werden.

Callcenter,E-Mail,Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)