Die MIGROS hat zum Ziel, die Gesamtwahrnehmung des Frische-Sortiments Fleisch & Fisch, Früchte & Gemüse und Brot langfristig zu stärken. Und sich gegenüber dem Wettbewerb deutlich zu differenzieren.

Mit «Freude am Geschmack» rief die Migros eine umfangreiche Initiative ins Leben, welche die Kunden dabei unterstützt, individuelle Geschmackserlebnisse zu entfalten. Zum Auftakt sensibilisieren wir die Zielgruppe mit online gestreuten Experimente-Videos, welche auf die Microsite freude-am-geschmack.ch führen. Drei TV-Spots inspirieren zum bewussten Schmecken. Zu jeder Geschichte gibt`s ein Geschmacks-Tutorial mit Migros-Experten, welche sich direkt an die Zuseher wenden. Mit Fragen wie: „Wie schmeckt Steak?“ bringen Plakate, eBoards, Banner und Inserate die Zielgruppe auf die Microsite. Hier gibt ein Geschmacks-Wiki Antworten zu 60 Frische-Produkten.

Wir stellten uns die Frage, was für die Kunden beim Einkauf frischer Lebensmittel wirklich wichtig ist. Die Antwort: Für 84,8 % ist der Geschmack das wichtigste Entscheidungskriterium. Doch unser Essverhalten zeugt vom Gegenteil: Wir kaufen zwar immer bewusster ein, bereiten unser Essen bewusster zu, doch für die bewusste Wahrnehmung des Geschmacks nehmen wir uns im Alltag nur selten Zeit. Das wollten wir ändern: mit einer starken, involvierenden Kampagne.

Microsite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile