Um das Frische-Sortiment zu bewerben, lancierte Migros die Initiative „Freude am Geschmack“. Denn in frischem Obst, Gemüse, Fleisch, Fisch und Brot gibt es unendlich viele Geschmacksnoten und Aromen zu entdecken – wenn man sich bewusst darauf einlässt.

Migros macht dies mit überraschenden Experimenten bewusst: Was passiert, wenn man Mund und Nase trennt? Erkennt die Zunge Champignons, wenn die Nase Brot riecht? Was passiert, wenn Nase oder Auge nicht mitessen? Schmeckt Zwiebel nach Apfel? Erkennen wir Peperoni? Diese und weitere Experimente wurden mit verschiedenen Freiwilligen gemacht. Die Experimente-Videos wurden via Banner, Social Media und MIGROS Youtube-Kanal gestreut. So wurde die Zielgruppe vor Kampagnenstart sensibilisiert und auf die Microsite freude-am-geschmack. ch geführt.

Wie lanciert man Geschmack als spannendes, relevantes Thema? Laut einer HSG-Studie ist Geschmack für 86% der Schweizer das Wichtigste bei frischen Lebensmitteln. Doch unser Essverhalten zeugt vom Gegenteil.

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