Aufgabenstellung
Um das Frische-Sortiment zu bewerben, lancierte
Migros die Initiative „Freude am Geschmack“.
Denn in frischem Obst, Gemüse, Fleisch, Fisch
und Brot gibt es unendlich viele Geschmacksnoten
und Aromen zu entdecken – wenn man sich
bewusst darauf einlässt.
Kreation/Umsetzung
Ein Migros Hausbäcker, ein Chefmetzger und
eine Gemüse-Fachfrau platzen mitten in eine Szene
aus dem TV-Spot. Mit viel Herzblut und einer
guten Brise Humor richten sie sich direkt an die
Zuseher. Sie erklären Schritt für Schritt, wie man
den Geschmack von Zopf, Steak und Tomaten so
richtig intensiv erleben kann und animieren zum
Mitmachen.
Strategie/Lösung
Aufbauend auf die TV-Spots wurden drei Tutorials
realisiert: Das Ziel der Videos war, den Kunden auf
unterhaltsame Weise dabei zu helfen, die eigene
Freude am Geschmack zu entdecken. Dies gelang
uns mit einem überraschenden Effekt. Und das
schon lange Zeit vor der Mannequin Challenge:
Dialogmarketing-spezifische Elemente
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