Jahr für Jahr, RS für RS beantwortet die Bell Schweiz AG sämtliche Rekruten-Bettelbriefe persönlich, individuell und mit Leckereien aus dem Bell Sortiment. Die zahlreichen Anfragen der Rekruten waren Anstoss, das Engagement auszuweiten und die neue Snack-Linie einer hungrigen Zielgruppe bekannt zu machen. Die Bell Schweiz AG interpretiert damit die Schweizer Tradition von Fresspäckli neu und bereitet den Rekruten auch weiterhin eine Freude. Auch Freunde und Verwandte der Soldaten sollen in den Prozess miteinbezogen werden, auf die sympathische Aktion von Bell (kostenlose Fresspäckli für Soldaten) und das entsprechende Snack-Sortiment aufmerksam gemacht werden.

Cross-Mediale Kampagne mit maximaler Reichweite in der Zielgruppe. Sympathisches und prägnantes Keyvisual das für Aufmerksamkeit in der Zielgruppe sorgte. Das Kernelement bildete eine responsive Microsite mit Social Media integration, als flankierende Massnahmen kamen Online-Banner, Mobile Ads mit Targeting, diverse Massnahmen im direkten Umfeld der Soldaten wie Social Media Ads, Word-of-Mouth, Kasernen Sampling sowie klassische Werbung wie Flyer und Plakate zum Einssatz. Das kostenlose Snackpack bildetet das Herzstück der Kommunikationsmedien. Durch dieses wurde das Engagement der Soldaten mit einem echten Mehrwert vergütet und viele positive Erlebnisse mit der Marke Bell generiert.

Mit der Aktion «General Snackpack» können sich Soldaten kostenlose Energie und Genuss sichern. Alles, was sie dafür tun müssen, ist die Werbetrommel zu rühren. Um kulinarische Verstärkung zu erhalten, muss sich der Soldat auf der Microsite (mobile first) registrieren. Anschliessend sendet er einen personalisierten Link via Mail oder soziale Netze an Freunde/Verwandte und geht auf Stimmenfang. Das Hochladen eines Selfies erhöht den Werbeeffekt. Soldaten, die in einer Woche 6 Stimmen erhalten, dürfen sich auf ein Paket mit 3 Bell Produkten freuen, bei 12 Stimmen geht die Version mit 6 Snacks in die Feldpost. Als weiteres Highlight beinhalten die Päckli einen originellen Patch für die Uniform.

E-Mail,Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)