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Oster Prank

Einreicher

  • Firma Equipe AG
  • Webseite www.equipe.agency

Auftraggeber

Chocolat Frey AG

Details

Aufgabenstellung
Ostern gehört für Schokoladenhersteller zur umsatzstärksten Zeit des Jahres. Gleichzeitig ist der Verdrängungskampf gerade in dieser Phase enorm – werben doch zahlreiche Anbieter mit einer breiten Palette von Schokoladenhasen und buhlen um die Aufmerksamkeit der Käuferinnen und Käufer. Auch die Hasen «Sunny, Funny und Lucky» von Chocolat Frey sollten vor Ostern bekannter gemacht werden. Dabei sollte insbesondere der Dialog mit der Kernzielgruppe – junge und jung gebliebene, trendorientierte Frauen sowie junge Familien – gefördert werden.

Kreation/Umsetzung
Rund einen Monat vor Ostern sorgten wir bei nichts ahnenden Müttern für eine bunte Überraschung. Im Kindergarten Wackelzahn gaben wir Kindergärtnern den Auftrag, Ostereier zu bemalen. Was ihre Eltern nicht wussten – die Kleinen durften sich dabei voll austoben. Am Ende blieben die Eier weiss, dafür waren die Kinder kunterbunt angemalt – und die Eltern vom Resultat sichtlich überrascht. Die ganze Aktion wurde auf Video festgehalten und anschliessend auf Social Media gestreut. Mit dem Claim «Sunny, Funny und Lucky machen Ostern bunt» wurde die Zielgruppe gleichzeitig dazu aufgerufen, die Landingpage frey-bunny.ch zu besuchen und an einem Online-Wettbewerb teilzunehmen.

Strategie/Lösung
Mit einer witzigen und überraschenden Aktion, die sich dokumentieren und anschliessend medial verbreiten liess, brachte Chocolat Frey frischen Wind in das Ostergeschäft – und positionierte damit die hauseigenen Schokohasen als trendige Alternative im Schweizer Markt. Dabei bediente man sich einer Tradition, die insbesondere bei Kindern zu den absoluten Oster-Highlighs gehört: dem Eierfärben.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)