Aufgabenstellung
Im Herbst 2016 war das Jahresbudget von Happysleep schon beinahe aufgebraucht, aber die Ziele noch nicht ganz erreicht. Also musste für kleines Geld eine Kampagen her, die viel Reichweit generiert und dazu auch die noch schmalbrüstige Social Media Community von Happysleep stark vergrössern sollte.
Kreation/Umsetzung
Für die Kampagne wurde ein einprägsames Visual kreiert, welches auf sämtlichen Kanälen mediumsgerecht eingesetzt wurde. Die Holzscheibe mit dem eingebrannten "Happy Chalet" Schriftzug wirkte sehr stark und diente als verbindendes Element.
Strategie/Lösung
Die Lösung war ein einfacher Wettbewerb auf Facebook und Instagram mit einem extrem attraktiven Preis. Zu gewinnen gab es ein tolles Chalet in Grindelwald vom 1. Dezember – 31. März. Die Aussicht ein solches Feriendomizil während des gesamten Skisaison zu „besitzen“ liess die Teilnehmerzahl ohne grossen Werbedruck rasch wachsen. Obwohl die Teilnehmer ausser einem „Ja, ich nehme teil“-Post nichts hätten tu müssen, gewann die Kampagne über die Laufzeit viel Eigendynamik. Die Leute begannen aus eigenem Antrieb Bilder und kleine „Bewerbungspost“ zu schreiben und erhöhten so die Reichweite der Kampagne massiv.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Webseite,Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)
