Aufgabenstellung
Pralinen von Chocolat Frey gehören einfach zu Weihnachten. Doch wie soll man dies in einem von Festtags-Kitsch überschwemmten Werbeumfeld kommunizieren? Und dies erst noch mit relativ kleinem Budget?
Kreation/Umsetzung
Die Aktion wurde auf den Online-Kanälen der Migros mit Teaser-Spots verbreitet. Diese führten auf die Website migros/schokolade.ch, wo man die Aktion anschauen und teilen sowie kostenlos Pralinen an seine Liebsten verschicken konnte. Ausserdem waren drei weitere Filme mit den singenden Schachteln zu finden.
Strategie/Lösung
Chocolat Frey liess das Produkt selber Weihnachtsstimmung verbreiten: In der Migros Löwenstrasse überraschte ein Chor singender Praline-Schachteln die Kunden.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,Webseite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile