Aufgabenstellung
Dass bei Rolls-Royce Motor Cars Zürich Neufahrzeuge der exklusiven englischen Automarke zu finden sind, ist weitgehend bekannt. Was die meisten Liebhaber der edlen Wagen jedoch nicht wissen, bei Rolls-Royce Motor Cars Zürich stehen auch etwas preisgünstigere, gepflegte Fahrzeuge, die einen ebenso noblen Zweitbesitzer suchen. Es galt also auf die stilvoll eingefahrenen Nobelkarossen aufmerksam zu machen.
Kreation/Umsetzung
Als Zeichen, dass sich die Damen und Herren von Rolls-Royce Motor Cars Zürich auch besonders vieeeeel Zeit für den exquisiten Beratungsservice nehmen, wurden die handverlesenen Adressaten mittels eines überdimensionalen Beutels zur exklusiven Teatime eingeladen.
Strategie/Lösung
Wen kann man für ein Occasionsfahrzeug von Rolls-Royce begeistern? Leute, die bereits ein «ähnliches» Auto fahren, aber sich noch etwas steigern könnten. Also wurden Bentley-Fahrer angeschrieben und zur ausgiebigen Teatime im Fond eines Rolls-Royce eingeladen.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement
