Aufgabenstellung
Mit den beiden Markenbotschaftern Lara Gut und Didier
Cuche hat Audi Schweiz zwei aussergewöhnlich starke und
sympathische Brand-Testimonials. Um die Strahlkraft der
beiden Ski-Stars optimal zu nutzen, sollten sie im Vorfeld der
Saisoneröffnung des Audi FIS Ski Weltcup breitenwirksam
inszeniert werden.
Kreation/Umsetzung
Um die Marke Audi optimal zu verbreiten, wurde aus diesen
Wettkämpfen drei Hero Clips für Social Media erstellt. Sie
wurden dann primär organisch, das heisst über die Social
Media Kanäle der Athleten, ausgespielt. Weitere Plattformen
waren die Social Welt von Audi sowie audi.ch.
Strategie/Lösung
Didier Cuche forderte via Facebook-Homevideo die amtierende
Gesamtweltcupsiegerin zu einem Prestige-Duell heraus. Noch
ohne zu wissen, worauf sie sich einlässt, nahm Lara Gut an.
„The Challenge – Lara vs. Didier“ hatte begonnen. Es folgte
eine dreiteilige, actiongeladene Race-Serie bestehend aus
zwei Autorennen in Audi R8 V10 Plus und dem ultimativen
Showdown auf Schnee.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile
