Rund 65 Millionen Menschen sind weltweit auf der Flucht – vor Krieg, Armut und Verfolgung. Auf der Suche nach Schutz und Sicherheit riskieren sie ihr Leben. Mit einer nationalen Kampagne will Amnesty International auf das Schicksal dieser Menschen aufmerksam machen. Die Schutzsuchenden sollen dabei auf Augenhöhe und nicht in einer Opferrolle dargestellt werden. Die Menschenrechtsorganisation will dazu aufrufen, vor dem Elend nicht die Augen zu verschliessen, sondern sich solidarisch mit den Schutzbedürftigen zu zeigen.

Zum Kampagnenstart werden an den grössten Bahnhöfen Guerilla-Aktionen durchgeführt; in Goldfolie gehüllte Aktivisten verteilen frühmorgens Flyer an Pendler. Gleichzeitig werden parkierte Velos zahlreich mit Sattel-Schutzüberzügen ausgestattet – ein passender und langlebiger Träger für den Kampagnen-Slogan «Alles ist besser geschützt als Menschen auf der Flucht». Im Breitformat prangen auf Plakatwänden die ästhetischen Sujets. Mit der gleichen Bildsprache wird die Kernbotschaft in einem Spot vermittelt, und obwohl dieser ohne Menschen auskommt, ist er berührend menschlich. Ergänzend sorgen Display Ads für Traffic auf der Landingpage, wo Unterschriften für eine Petition gesammelt werden.

Die prekäre Sicherheitssituation von Menschen auf der Flucht stellen wir dem Sicherheitsbedürfnis in unserer Gesellschaft gegenüber; unsere alltäglichen Schutzmassnahmen erscheinen bei dem etwas provokativen Direktvergleich fast schon absurd. Die Kampagne soll aber weder den Mahnfinger erheben, noch schockieren, sondern einfach zum Denken – und Handeln – anregen. Mit starken Kampagnen-Sujets zeigen wir Menschen, die gerade die gefährliche Meeresüberfahrt überstanden haben. Fragil und schutzbedürftig, mit der wärmenden Goldfolie umhüllt aber fast schon majestätisch in ihrer Erscheinung. Die goldgelbe Folie steht für Schutz und Hoffnung – und für Amnestys Hausfarbe Gelb.

Webseite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)