Im Fokus der aktuellen Kampagne steht der Flaschenkreislauf: die Wissensvermittlung, dass das beste PET-Recycling die Verarbeitung der alten Flaschen zu wieder neuen PET-Getränkeflaschen ist. Dieses Wissen soll eine zusätzliche Motivation bieten, PET-Flaschen korrekt zu entsorgen. Betroffen davon ist in erster Linie der sogenannte "Unterwegskonsum", die Zielgruppe dabei leicht jünger als der Bevölkerungsdurchschnitt. Konkretes Ziel war die Steigerung der Recyclingquote im Unterwegskonsum von 69% um 1%.

Reduktion des komplexen Themas, verpackt in eine unterhaltende und moderne Kommunikation -> ermöglichte eine virale Kampagne, zugeschnitten auf die Zielgruppe ( = Unterwegskonsum). -> interaktives Element (=Wie geht's weiter?) in sozialen Medien sorgte für Dialog und Involvement Geschickte Aktivierung der "Proud PET Recycler" Facebook Community mit exklusivem Vorab-Content --> verstärkte den Schneeball Effekt. Die Integration der am Getränkehandel beteiligten Firmen, (Abfüller, wie Detailhändler) mit eigenen Spots und Sujets --> Tausende von Angestellten wurden so zu Botschaftern der Idee.

Um den PET-Flaschenkreislauf nachhaltig zu dramatisieren, bauten wir PET Boxen, die wie ein Getränkeautomat funktionierten: wer oben eine leere Flasche einwarf, erhielt sofort eine volle neue Flasche zurück. Die Licht-, Sound- und Rauch-Effekte der multifunktionalen PET-Box sorgten bei den "beschenkten" Recyclerinnen und Recyclern für eine gelungene Überraschung. Mit versteckter Kamera filmten wir die Reaktion der Passanten und generierten so die Basis für eine erfolgreiche virale Kampagne mit Interaktion mit den Konsumenten. * Ablauf/Distribution Kampagne siehe "Weitere".

Microsite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile