Aufgabenstellung
Für ausgewählte Kunden der UBS soll ein kostengünstig zu produzierendes Werbemittel mit ausgewählten Spezialangeboten entwickelt werden, das den gedruckten Kreditkartenabrechnungen beigelegt wird. Der Beileger sollte einen hohen Wiedererkennungswert haben, dabei aber trotzdem eine grösstmögliche Flexibilität bezüglich des Umfangs, der Seitenbelegung sowie des Einsatzes von Coupons und Gutscheinen usw. haben.
Kreation/Umsetzung
Die Lösung heisst CardFolio und hat einen Titel der wie ein richtiges kleines Magazin daher kommt. Statt einer klassischen Heftung setzen wir jedoch auf einen bis zu 12-seitigen Zick-Zack-Falz, der das Erfassen der Angebote auf einen Blick ermöglicht. Ausgeklappt hat der Beileger so nur eine einzige Vorder- und Rückseite, die durch den innovativen Einsatz der runden «UBS Action Stamps» als Register extrem übersichtlich geordnet werden.
Strategie/Lösung
Ein Kontoauszug dient der schnellen und übersichtlichen Information. Genau diese Kriterien muss auch ein Beileger zu diesen Auszügen erfüllen. Alle Informationen müssen auf einen Blick erkennbar und verständlich sein, damit sie es über die Relevanzhürde der Zielgruppe schaffen. Gleichzeitig muss das Werbemittel die Wertschätzung ausdrücken, welche die Bank ihren Kunden entgegenbringt.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,Callcenter
