«Lola Brause.ch» ist ein online Familien-Freizeitkalender, der den Nutzern ein effektives Such-Werkzeug für Veranstaltungen und Aktivitäten in der Schweiz bietet. Zusätzlich zur Webpage versendet „Lola Brause“ quartalsweise die „Lola Brause-Post“ an registrierte Adressaten. Ziel des Mailings ist, den Veranstaltern einen Zusatznutzen zu bieten, indem diese saisonal und regional passende und selektionierte Flyer beilegen können und die Zielgruppe «Familien» erreichen. Zudem soll die Anzahl der registrierten Adressaten erhöht, der Webtraffic intensiviert und der Dialog mit den Nutzern gesteigert werden. Das Mailing soll den Kundenkreis- und Nutzung im off- und online vergrössern.

Die Lola Brause-Post wird jeweils saisonal und optisch ansprechend gestaltet und mit personalisiertem Anschreiben versehen. Die der Sendung beigelegten Flyer heben ausgesuchte Veranstaltungen und Angebote für Familien hervor und bieten zusätzliche Informationen «zum Anfassen». Inserenten können zwischen zwei Regionen für den Versand wählen. Das personalisierte Anschreiben stellt einen direkten Kontakt her und weist auf zusätzliche, attraktive Angebote auf der Webpage hin. Ein Malwettbewerb mit dem Key-Visual der Marke «Lola Brause» und einem attraktiven Hauptgewinn rundet den Dialog mit einer Interaktion ab.

Die Zielgruppe «Familien» wurde durch online Massnahmen (Banner, Social Media) sowie über Presse und Social Media Massnahmen von Medienpartnern auf die Möglichkeit die Lola Brause-Post regelmässig zu erhalten aktiviert. Gutscheine und Spezial-Angebote, binden die Adressaten aktiv und erhöhen die Attraktivität des Mailings. Die personalisierte Form durch Gestaltung und Ansprache schafft zusätzlich Sympathie zur Marke. Der Wettbewerb engagiert die Adressaten und liefert zusätzliche CRM-Daten (Anzahl & Alter der Kinder). Diese Interaktion erhöht den Webtraffic und generiert content für die Social Media Kanäle. Die Empfehlungskarte wiederum sorgt für zusätzliche Abonnenten.

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