Aufgabenstellung
Die Schweizer Post setzt sich an breiter Front dafür ein, dass Agenturen und Werbeauftraggeber nicht vergessen, wie wirkungsvoll Directmailings im Rahmen der von Ihnen geplanten Kampagnen sind.
Kreation/Umsetzung
Grundsätzlich sind ja direkt adressierte Magazine auch nichts anderes als eine Form von «Directmailings». Für einmal machte die Post das Branchenblatt «persönlich» noch persönlicher, und brachten über ein verspiegeltes Cover-Wrap den Leser gleich selber auf das Cover. Das Cover machte auf Directmails – das persönlichste aller Werbemittel – aufmerksam und forderte dazu auf, mit der Post in den Dialog zu treten.
Strategie/Lösung
Um der Zielgruppe zu zeigen, wie individuell personifizierte Werbung wirkt, wurde die Zeitschrift Persönlich mit einem unübersehbaren Cover-Wrap umgeben.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement
