Aufgabenstellung
Mit einer elektronischen Verzollungslösung will die Post die Ausfuhr von Kleinwaren in die EU erleichtern. Die Vorzüge dieser Lösung sollte die Zielgruppe aus Schweizer Logistik-Verantwortlichen und E-Commerce-Inhabern in einem klassischen Mailing erfahren. Zudem sollten Beratungsgespräche generiert werden.
Kreation/Umsetzung
Noch ungeöffnet, aber schon auffällig – gestaltet im ungewöhnlichen Längsformat, sticht das Mailing in der Tagespost der Zielgruppe buchstäblich heraus. Durch die transparente Rückseite des Couverts erkennt man den Produktnutzen sofort: die Fahrspur, die Kleinwaren einen schnellen Grenzübertritt garantiert. Klappt man das Mailing auf, sieht man die umständliche Alternative. Doch dank der automatischen Verzollungslösung der Post kann man diesen beschwerlichen Weg getrost für immer vergessen.
Strategie/Lösung
Die Verzollungslösung der Post verringert Umtriebe und Kosten für Schweizer Exporteure. Kleinwaren in Päckchen und Couverts gelangen schneller in die EU, Kunden können ohne Umtriebe beliefert werden. Diese Beschleunigung aller Versand- und Empfangsprozesse haben wir mit den schnellen und langsamen Fahrspuren an einem Zollübergang dramatisiert.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)
