Aufgabenstellung
Seit dem Start von Windows 7 im Jahr 2009 hat sich die Welt stark verändert.
Mit Windows 10 beschreitet Microsoft erfolgreich den Weg vom verstaubten
Software-Riesen zum innovativen Tech-Unternehmen mit Start-up-Mentalität.
Kreation/Umsetzung
Ins Mailing integriert war ein Blöcklein Post-its mit witzigen IT-Sicherheitstipps für
den Arbeitsalltag. Rezipienten des Mailings sollten die Post-its auf die Bildschirme
ihrer Arbeitskollegen kleben und diese so für das Thema IT-Sicherheit zu sensibilisieren – und gleichzeitig den Alltag im Büro etwas auflockern.
Strategie/Lösung
Da für den Launch von Windows 10 lokal keine laute Kampagne stattfand,
wollte Microsoft Schweiz ihre KMU-Kunden mit einem originellen physischen
Mailing direkt auf die Vorzüge des neuen Betriebssystems aufmerksam machen. Mit dem Medium Papier wurde der Empfänger auf eine ungewohnte Weise auf das
neue Kleid des Betriebssystems aufmerksam gemacht. Über eine «Systemmitteilung» wurde er aufgefordert, das Mailing zu öffnen, und so von den Neuheiten von Windows 10 zu erfahren.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail
