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Deutsche Autos zum britisch Anmalen

Einreicher

  • Firma Agentur am Flughafen AG
  • Webseite http://www.agenturamflughafen.com

Auftraggeber

Emil Frey AG

Details

Aufgabenstellung
Die Emil Frey AG St. Gallen, der grösste Ostschweizer Jaguar und Land Rover Händler, wollte Besitzer deutscher Autos vom Umstieg auf «Engländer» überzeugen.

Kreation/Umsetzung
Verschickt wurde eine edle schwarze Box mit einem Töpfchen Autolack in Original British Racing Green. Dabei wurden die Deutschmarkenbesitzer dazu aufgefordert für ein britisches Fahrerlebnis entweder ihren Deutschen einfach grün anzumalen oder noch besser gleich bei Emil Frey vorbeizuschauen, um sich in einen echten Briten zu setzen.

Strategie/Lösung
Die Verkäufer der Emil Frey Vertretung suchten auf grosse Parkplätzen in der Region nach adäquaten Autos deutscher Hersteller, notierten sich die Autonummern und machten über «Autoindex» die Adresse der Halter ausfindig. Die Adressaten wurden anschliessend mit einem Mailing dazu aufgefordert, eine Probefahrt mit einem echten Briten zu unternehmen.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement