Aufgabenstellung
Die Paul Ullrich AG ist ein renommierter Wein- und Spirituosenhändler mit Kunden aus der ganzen Schweiz. Die Fachkompetenz von Paul Ullrich wird seit Jahren mit der Durchführung von Degustations-Events, Seminaren und Wine & Dines unter Beweis gestellt. Den Event "Degustation Rum", welcher im Sommer 2016 in Zürich und Basel stattfindet, sollen möglichst viele Kunden besuchen, die eine Affinität zu Rum haben. Dazu soll nun eine Einladung konzipiert werden, die ausgewählten Kunden nach deren Ladenbesuch und Einkauf abgegeben wird.
Kreation/Umsetzung
Anstatt einer einfachen Eintrittskarte erhalten die Kunden Flip-Flops zusammen mit einem Flyer. Regulär würde der Eintritt CHF 30.- kosten. Trägt der Kunde jedoch die Flip-Flops zum Rum-Event, ist der Eintritt frei. Wenn ein Spirituosen-Händler zu einem spätsommerlichen Rum-Event in lockerer Atmosphäre mit Drinks, Caribbean-Food und DJ einlädt, dann wird Rechts schon mal zu Links und Links zu Rechts. Dies wird auf den Flip-Flops dramatisiert, indem diese falschRUM beschriftet werden.
Strategie/Lösung
Da die Degustation im Sommer unter freiem Himmel stattfindet und das Thema Rum mit Sonne, Meer und Karibik assoziiert wird, soll die Einladung diesen Aspekt dramatisieren.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement
