Die SBB bietet mit dem Halbtax für 16-Jährige ein attraktives Einstiegsabo. Dies eröffnet auch die Vorteilswelt von Gleis7: Attraktive Vergünstigungen für ÖV, Reisen, Freizeit und Shopping, App und Erlebniskompass. Doch zum 16. Geburtstag wird die ohnehin werberesistente Zielgruppe von Angeboten regelrecht überschwemmt. Zudem wird Fahren mit dem ÖV zwangsläufig teurer. Wie vermittelt man vor diesem Hintergrund das Spezialangebot in einem Mailing? Ein Postwurf sollte den Jugendlichen zum 16. Geburtstag diese Vorteile schmackhaft machen.

Eine physische Postkarte zum Geburtstag liefert den Link zum Online-Video (gleis7.ch/birthday). Das lädt die Jugendlichen ein, in die Welt von Gleis7 einzutauchen und ihren Finger aufs Smartphone zu legen. Nach dem Countdown geht’s los: Rundum den Finger entstehen Animationen, welche die User dank Interaktions-Illusion selbst zum Teil der Szenerie macht. Das unterhaltsame Video vermittelt die Botschaft subtil und macht den Jugendlichen ihre einzigartigen Vorteile schmackhaft – ein interaktives Mailing, das mehrere Medien miteinander verknüpft.

Zum 16. Geburtstag wird die Zielgruppe von Angeboten regelrecht überschwemmt. Wie muss ein Mailing sein, damit es aus der Masse heraussticht? Indem es die zusätzlichen Angebote und Möglichkeiten nicht einfach erklärt, sondern erlebbar macht.

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