Das Samsung Galaxy S7 ist mehr als nur ein Smartphone. Dank leistungsstarken Features und in Kombination mit Geräten wie Virtual Reality Brillen eröffnet es seinen Nutzern eine komplett neue Welt. Dies wollte Samsung zum Verkaufsstart ihres Flaggschiffs am 11. März 2016 unter Beweis stellen. Getreu dem globalen Kampagnenclaim «rethink what a phone can do» sollte den Schweizerinnen und Schweizern im Rahmen eines interaktiven Events vor Augen geführt werden, wozu das Galaxy S7 wirklich fähig ist.

Am Launchday platzierte Samsung im Zürcher HB eine 10 Meter hohe Videowand. Ausgestattet mit einer Gear VR konnten Besucher in die virtuelle Realität abtauchen und dort mit einem Galaxy S7 auf die ausserirdischen Invaders feuern. Eine Kamera trackte die Bewegung des Spielers auf der acht Meter breiten Bühne und übertrug die jeweilige Spielerposition in Echtzeit auf zwei synchrone Spielversionen in 2D und Virtual Reality. Passanten konnten das Geschehen auf der Video Wall live mitverfolgen und mit ihren Smartphones einzelne Invaders steuern. Die ganze Aktion wurde im ersten 360° Live-Stream der Schweiz über volle 9 Stunden auf 20min.ch sowie den Samsung-eigenen Online-Kanälen übertragen.

Für die Kernzielgruppe der 18- bis 35-jährigen ist Virtual Reality die derzeit angesagteste Technologie. Gleichzeitig fehlt vielen Personen aber noch der Zugang zu diesem neuen, digitalen Universum. Durch einen Brückenschlag zwischen virtueller und realer Welt baute Samsung Berührungsängste ab und zeigte gleichzeitig dem ganzen Land das Potential von Virtual Reality – verbunden mit einem leistungsstarken Smartphone wie dem Galaxy S7 – auf. Basierend auf dem Arcade Game-Klassiker «Space Invaders» entwickelte das Unternehmen dafür «Galaxy Invaders» – das weltweit erste Mixed Reality Game mit Möglichkeit zur Live-Interaktion.

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