Heineken ermöglicht Menschen auf der ganzen Welt einzigartige Musikerlebnisse. Der Bierhersteller ist bereits leidenschaftlicher Sponsor von über 1000 Musikevents weltweit. Um den Dialog mit der Schweizer Bevölkerung zu fördern und die Markenbekanntheit zu erhöhen, sollte der globale Kampagnenclaim «Live Your Music» im Sommer 2016 erstmals auch in der Schweiz zum Leben erweckt werden.

In einem speziell erbauten Container konnten die Festivalbesucher, ausgestattet mit Virtual Reality Brillen und Kopfhörern, den Hit «Up in the sky» der Schweizer Pop-Band 77 Bombay Street zum besten geben. Was die Teilnehmer allerdings nicht wussten: die Stars von 77 Bombay Street befanden sich in einem Nebenraum und performten live mit. Entsprechend überwältigend war der Moment, als dieses Geheimnis gelüftet wurde. Die ganze Aktion wurde in einem Video festgehalten, das anschliessend in den sozialen Medien verbreitet wurde. Für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgten eine Influencer Kampagne, Video-Ads sowie diverse Medienkooperationen.

Kein Land in Europa hat eine so hohe Festivaldichte wie die Schweiz mit über 1'600 Veranstaltungen. Durchschnittlich besucht jeder dritte Schweizer im Jahr mindestens ein Festival. Gleichzeitig ist «zurückhaltend» mit 34% gemäss Umfragen die meistgenannte Eigenschaft der Schweizerinnen und Schweizer. Basierend auf diesem Insight bewies Heineken der ganzen Schweiz, dass in jedem von uns ein Rockstar steckt. Besucher des Open Air Gampel, eines der grössten Musikfestivals der Schweiz, wurden dazu animiert, für ein virtuelles Musikerlebnis spontan ihre Komfortzone zu verlassen.

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