Mit seinem Nachwuchsförderungsprogramm «Team HEAD» unterstützt HEAD weltweit über 4’000 Nachwuchsspieler und hat schon verschiedene ATP-Stars hervorgebracht. Doch der klassische Prozess des Talentscoutings ist äusserst kosten- und zeitaufwändig. Deshalb suchte HEAD nach neuen, innovativen Wegen, die Talentsuche effizienter zu gestalten. Neben den etablierten Tennismärkten in Europa und Nordamerika sollten auch junge und aufstrebende Tennisnationen in Südamerika, Osteuropa und Südostasien erreicht werden – mit dem primären Ziel, «Team HEAD» in der jungen Zielgruppe bekannter zu machen und talentierte Jungspieler zur Bewerbung für zu motivieren. Dies mit einem Mediabudget von CHF 0.-.

Für die globale Online-Kampagne «Next Novak» wurden ambitionierte Jungspieler über die Social Media Kanäle von HEAD Tennis und Novak Djokovic aufgefordert, auf der Microsite «next-novak.head.com» ihr Können unter Beweis stellen. Dazu durften die Bewerber ein kurzes Video mit ein paar vordefinierten Schlagvarianten auf die Plattform hochladen. Die Anforderungen wurden durch verschiedene Tutorialvideos auf der Microsite veranschaulicht. Die Bewerbungsvideos wurden dann von einer Jury aus Talentscouts und HEAD-Tennisexperten hinsichtlich Technik, Kondition und Motivation beurteilt. Der Prozess war einfach und effizient, denn ob jemand Talent hat, erkennt ein fachkundiges Auge sofort.

Um diese Anforderungen zu erfüllen, entschied HEAD, den Spiess umzudrehen: anstatt die zukünftigen Tennis-Asse weltweit zu suchen, wurden diese aufgefordert, sich direkt bei den Experten von «Team HEAD» zu bewerben. Diese Neuausrichtung des Prozesses von Push auf Pull erforderte auch eine Abkehr von den klassischen hin zu digitalen Kommunikationskanälen. Um die Aktivierung der Zielgruppe zu gewährleisten, arbeitete HEAD mit Markenbotschafter Novak Djokovic zusammen und nutzte dessen enorme digitale Reichweite, um weltweit Talente anzusprechen.

Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile