Ende 2015, anfangs 2016 erreichten uns unzählige Berichte von Flüchtlingen, die über das Mittelmeer und auf der Balkanroute in Richtung Westeuropa unterwegs waren. Mit dem Flüchtlingsdrama rückte das Leid der betroffenen Menschen in unsere unmittelbare Nähe – und stellte unsere Gesellschaft vor grosse Herausforderungen. Die Zunahme von Flüchtlingen in der Schweiz verursachte in der Bevölkerung auch Verunsicherungen. Vor diesem Hintergrund und angesichts der heftig geführten öffentlichen Flüchtlingsdebatte wollte HEKS mit «Farbe bekennen» ein deutliches Zeichen für Menschlichkeit setzen und damit die breite Solidarität in der Zivilgesellschaft sichtbar machen.

Anders als bei einer für NPOs klassischen Fundraisingkampagne appelliert "Farbe-bekennen" primär an die solidarische Stimme der Zivilgesellschaft für Menschen auf der Flucht. Die Bevölkerung soll sich schweizweit für eine menschliche Schweiz committen und die wichtige Botschaft entsprechend hinaustragen. Das Webportal farbe-bekennen.jetzt bündelte per Stream alle #ichbekennefarbe-Botschaften. Twitter, Instagram, Facebook verbreiteten Statements weiter, um damit den Multiplikatoreffekt wirkungsvoll für die Sache zu nutzen und um einen konstruktiven Diskurs zum Thema zu führen. Auch der YouTube-Spot erreichte durch das Sharen von Anhängern grosse Resonanz. Auch der E-Newsletter fehlte nicht

Im Auftrag von HEKS wurde eine breit angelegte Plattform geschaffen, welche die Stimme der Schweizer Zivilgesellschaft für eine menschliche und solidarische Schweiz bündelt und ihr damit in der Debatte um Flüchtlinge gewaltig Gehör verschafft. Unser Multichannel-Appell - jetzt Farbe bekennen - wurde gehört und auf unterschiedlichste Art mitgetragen: mit #Botschaften über den Stream, durch Verfassen/Liken/Sharen von Social-Media-Content, durch Sharen des Youtube-Spots oder durch Online-Bestellungen des Bekennerarmbandes. Es ist uns gelungen, das Thema Flüchtlinge positiv zu bespielen und mit der einfachen Botschaft «Farbe bekennen» einen konstruktiven Diskurs in der Bevölkerung anzuregen.

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