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Jugendkampagne

Einreicher

  • Firma Wirz
  • Webseite www.wirz.ch

Auftraggeber

Schweizerische Mobiliar Versicherungsgesellschaft AG

Details

Aufgabenstellung
Die Zielgruppe der 16 bis 26-jährigen erreicht man heute kaum noch über die klassische Medienkanäle. Erschwerend hinzu kommt, dass sich Jugendliche in der Regel kein bisschen für Versicherungen interessieren. Wie schaffen wir es also, die Jugendlichen da zu erreichen, wo sie sich sowieso schon aufhalten? Und wie können wir sie auf eine Art und Weise ansprechen, dass sie sich freiwillig mit unseren Inhalten auseinandersetzen

Kreation/Umsetzung
Im Mittelpunkt der dreisäuligen Kampagne standen sechs «Liebe Mobiliar…»-Spots, die als Instream-Ads auf YouTube und als PreRoll-Ads geschaltet wurden. Dafür bedienten wir uns an schon bestehenden Fail-Videos und versahen sie mit einem neuen Text. Zusätzlich wurde über einen Dance-Fail-Generator Aufmerksamkeit auf die Kampagne gelenkt. Dort konnten die Jugendlichen ihren eigenen Kopf auf ein zuvor von uns gedrehtes Fail-Video schneiden und dieses online teilen. Und wurde dann das Interesse geweckt, klärten wir in 8 unterhaltsamen Help-Videos die häufigsten Fragen der Jugendlichen zu den sonst vermeintlich langweiligen Versicherungsthemen.

Strategie/Lösung
Die Mobiliar hilft rasch und unkompliziert. Diesen Grundgedanken kommuniziert die Mobiliar seit beinahe 20 Jahren in einer der erfolgreichsten Werbekampagnen der Schweiz: mit Schadenskizzen und «Liebe Mobiliar…» Werbespots. Diese Kampagne ist auch bei Jugendlichen ausnehmend beliebt, und darum trugen wir sie 2016 dahin, wo sich die Jugendlichen am liebsten aufhalten: ins Netz.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Webseite,Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile