Aufgabenstellung
Der Corium ist ein sehr hochwertiger Füllfederhalter im Premiumpreissegment (Preis: ab 349,- Euro), der individuell ist, edel aussieht und perfekt in der Hand liegt. Mit ihm lässt sich im Gegensatz zu anderen Füllern am Markt Individualität sogar noch steigern: dank des feinen Leders am Schaft, das nach persönlichen Wünschen in Einzelanfertigung farbig bedruckt werden kann – mit einer Technik, die in dieser Form nur von Staedtler realisiert werden kann. Wie kann man gezielt Unternehmen nutzen, um die Verkaufszahlen des Corium Individuum deutlich zu steigern?
Kreation/Umsetzung
Im Mailing erzählten wir die Geschichte von Werten und Wertschätzung. Über das Bild des Corium in Originalgröße konnten sich die Angeschriebenen von seiner Optik überzeugen. Der individualisierbare Schaft war ausgestanzt, dahinter war das bedruckte Leder mit dem Namen des Ansprechpartners aufgespendet. Die Abbildungen wurden entsprechend der Branche ausgewählt. So bekamen die Zielpersonen zu spüren, wie ihr Füllfederhalter aussehen könnte und wie sich die Beschaffenheit des Leders anfühlt.
Strategie/Lösung
Wir verschickten ein ungewöhnlich personalisiertes Mailing an ausgewählte Unternehmen. Denn ob als Aufmerksamkeit für Kunden oder als Prämie für die Mitarbeiter, mit dem handgefertigten Corium Individuum bringt man Wertschätzung voll zum Ausdruck.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
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