Aufgabenstellung
Deutschland 2016. Hunderttausende Menschen flüchten in die Bundesrepublik. Wurden Sie zu Beginn noch herzlich willkommen geheissen, werden sie zunehmend mit Hass, Vorurteilen und Ablehnung konfrontiert. Die grösste Waffe der Rechtsradikalen ist dabei das Internet. Dort werden bewusst Lügen und Falschmeldungen gestreut um Hass zu schüren und die Bevölkerung gegen die Geflüchteten Menschen aufzuhetzen. Die Organisation «Flüchtlinge Willkommen» will die Verbreitung dieser Hetze stoppen: Mit einer cleveren Idee und mutigen Geflüchteten, die sich den Agitatoren entgegenstellen.
Kreation/Umsetzung
Wer auf YouTube nach fremdenfeindlichen Videos suchte, bekam Clips zu sehen, in denen Geflüchtete die nachfolgenden Vorurteile auf ihre ganz eigene Art und Weise entkräfteten: Mit Fakten, persönlichen Geschichten, Enthüllungen oder mit Humor. Dank einer komplexen Kombination aus Channel- und Keyword-Targeting, ergänzt mit Buchungen von unskippable Ads vor über 100 spezifisch selektieren Videos, erreichte man höchstmögliche Visibilität, die nicht umgangen werden konnte. Die Rechtsradikalen waren gezwungen, sich mit den Geflüchteten und ihren Argumenten auseinander zu setzen. Und wer auf Google nach ausländerfeindlichen Begriffen suchte, wurde via AdWords auf die entwaffnenden Clips gelockt.
Strategie/Lösung
Wir schlagen die Rechtsradikalen mit ihren eigenen Waffen. Mit einer kontextbasierten, digitalen Kampagne, die nicht umgangen werden kann. Wir schalteten unskippable PreRoll Ads mit Flüchtlingen – direkt vor über 100 rechtsradikalen Videos auf YouTube. Wer zum Beispiel nach Lutz Bachmann sucht, dem geistigen Führer von Pegida, trifft zuerst auf Arif aus Syrien, der mit Vorurteilen aufräumt. 10 Clips mit Flüchtlingen antizipieren dank ausgeklügeltem Channel- und Keyword-Targeting gezielt den Inhalt des nachfolgenden Videos und entkräften seine Vorurteile. Zusätzlich wurden hetzerische, rechtsradikale Google AdWords gebucht, die direkt zu den bewegenden Geschichten der Geflüchteten führen.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Microsite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile
