Ende 2015, anfangs 2016 erreichten uns unzählige Berichte von Flüchtlingen, die über das Mittelmeer und auf der Balkanroute in Richtung Westeuropa unterwegs waren. Mit dem Flüchtlingsdrama rückte das Leid der betroffenen Menschen in unsere unmittelbare Nähe – und stellte unsere Gesellschaft vor grosse Herausforderungen. Die Zunahme von Flüchtlingen in der Schweiz verursachte in der Bevölkerung auch Verunsicherungen. Vor diesem Hintergrund und angesichts der heftig geführten öffentlichen Flüchtlingsdebatte wollte HEKS mit «Farbe bekennen» ein deutliches Zeichen für Menschlichkeit setzen und damit die breite Solidarität in der Zivilgesellschaft sichtbar machen.

Anders als bei einer für NPOs klassischen Fundraisingkampagne appelliert "Farbe-bekennen" primär an die solidarische Stimme der Zivilgesellschaft für Menschen auf der Flucht. Die Bevölkerung soll schweizweit durch Tragen eines Armbandes, aber auch durch das Mittragen der Botschaft, Farbe für eine menschliche Schweiz und ihre humanitäre Tradition bekennen. Auch der Duktus des TV-/YouTube-Spots als Leitinstrument grenzt sich bewusst von anderen NPO-Spots ab: Er nimmt die ureigen-sympathische Eigenschaft, als helvetische Höflichkeitsform im Konjunktiv zu reden, auf - hält aber zugleich fest, dass wir in Sachen humanitäre Hilfe Klartext reden. Der Reminder ruft zum Bestellen des Armbandes auf.

Im Auftrag von HEKS wurde eine breit angelegte Plattform geschaffen, welche die Stimme der Schweizer Zivilgesellschaft für eine menschliche und solidarische Schweiz bündelt und ihr damit in der Debatte um Flüchtlinge gewaltig Gehör verschafft. Unser Multichannel-Appell - jetzt „Farbe bekennen“ - wurde gehört und auf unterschiedlichste Art mitgetragen: Durch Bestellen und Tragen eines Bekennerarmbandes, durch Verfassen/Liken/Sharen von Social-Media-Content, durch Sharen des Youtube-Spots oder durch Spenden. Es ist uns gelungen, das Thema Flüchtlinge positiv zu bespielen und mit der einfachen Botschaft «Farbe bekennen» einen konstruktiven Diskurs in der Bevölkerung anzuregen.

Antwortelement,E-Mail,Webseite,Microsite,Mobile,Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)