Aufgabenstellung
Mit der S-Klasse Limousine, dem S-Klasse Cabrio, dem S-Klasse Coupé, dem GLS und Mercedes-AMG GT besitzt Mercedes-Benz gleich fünf Modellreihen der absoluten automobilen Oberklasse. Mit einem Mailing sollen die Modelle einer anspruchsvollen Klientel vorgestellt werden, damit sich diese im Nachgang zu einer Probefahrt anmeldet.
Kreation/Umsetzung
Bereits vor dem Öffnen des Mailings kann die Zielgruppe das S-Klasse-Erlebnis erahnen. Hierfür sorgt der haptisch hochwertige Versandumschlag, der durch Prägungen und Soft-Touch-Laminage, dem Lochmuster der Lederbezüge in der S-Klasse nachempfunden ist. Ist das Mailing einmal geöffnet, fallen die grossformatigen doppelseitigen Fotos auf, die dank der Umsetzung als Flatbook gänzlich ohne Falz auskommen. Die Fahrzeuge können so deutlich eindrucksvoller inszeniert werden – eben als echte Meisterwerke automobiler Kultur.
Strategie/Lösung
Jedes Fahrzeug der S-Klasse ist ein wahres Kunstwerk. Wir finden: Es sollte auch als solches präsentiert werden. Grosszügig, exklusiv und berauschend.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,Callcenter,E-Mail
