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DENNER - Nachhaltigkeitsbericht

Einreicher

  • Firma Serviceplan Suisse AG
  • Webseite www.serviceplan.ch

Auftraggeber

Denner AG

Details

Aufgabenstellung
Als grösster Discounter der Schweiz ist Denner mehr für tiefe Preise und eine breite Auswahl an Wein, Genuss- und Markenartikeln bekannt, als für ein scharfes Profil in Sachen Nachhaltigkeit. Nichtsdestotrotz hat der Detailhändler viele Massnahmen in den Bereichen Umwelt, Sortiment und Mensch umgesetzt – was aber die wenigsten Kunden, Stakeholder und Mitarbeitenden wissen. Denner ist also nachhaltiger als man denkt – so der kommunikative Insight. Zielgruppe: Stakeholder (intern, extern), Denner-Kunden

Kreation/Umsetzung
Jedes Exemplar ist ein Unikat: Als zweitgrösster Weinhändler der Schweiz führt Denner jährlich unzählige alte Weinkartone der Wiederverwertung zu. So besteht der Umschlag jedes Nachhaltigkeitsberichts aus einem alten Weinkarton, wodurch jeder nicht nur zu 100 % rezykliert, sondern auch auf FSC-zertifiziertem und mit dem Umweltsiegel «Der Blaue Engel» ausgezeichnetem Papier gedruckt ist. Die grüne Linie als Gestaltungselement, die sich durch alle Kommunikationsmittel schlängelt, symbolisiert das anhaltende und langfristige soziale und ökologische Engagement von Denner.

Strategie/Lösung
Um das nachhaltige Engagement bekannt zu machen, wurde 2016 unter dem Namen «Die grüne Linie» der erste – und viel wichtiger – nachhaltige Nachhaltigkeitsbericht des Unternehmens lanciert. Der Bericht wurde an interne und externe Stakeholder (Lieferanten, Umweltorganisationen, Geschäftspartner und die Migros-Gruppe) versandt und erwirkte eine tiefgreifende und langfristige Auseinandersetzung mit dem Engagement. Produziert wurde der Bericht ganz dem nachhaltigen Denken verpflichtet in einer kleinen Auflage von nur 700 gedruckten Exemplaren.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Webseite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)